Campari brengt merkbeleving naar Royal Caribbean’s privé-eiland

Campari Group Global Travel Retail (GTR) Americas en Royal Caribbean International vierden een mijlpaal in hun samenwerking tijdens de President’s Cruise 2025.

Voor het eerst organiseerden beide bedrijven een merkactivatie op Royal Caribbean’s privé-eiland Perfect Day at CocoCay.

De activatie vond eind september plaats en bood speciale ervaringen bij Oasis Lagoon en Hideaway Beach.

Deze locaties kregen een compleet nieuwe uitstraling, geïnspireerd door Aperol en Espolòn Tequila, met extra belevingen en een feestelijke sfeer.

“De President’s Cruise van Royal Caribbean was een unieke gelegenheid om onze merken tot leven te brengen in een exclusieve setting, waarbij we onze activaties uitbreidden van het schip naar een bestemming die reizigers volledig onderdompelde in onze wereld,” zegt Biancamaria Sansone, wereldwijd hoofd marketing en klantkanalen bij Campari Group GTR.

Ze benadrukte dat beide merken een belangrijke stap zetten in hun samenwerking met Royal Caribbean en dat dit de toewijding van Aperol toont om grenzen te verleggen in het contact met moderne reizigers.

“Aperol speelde opnieuw een centrale rol door mensen samen te brengen in elke situatie, terwijl Espolòn Tequila een gedurfde en onderscheidende touch gaf aan de eilandervaring,” vervolgt Sansone.

“Het ging niet alleen om merkzichtbaarheid, maar om het creëren van onvergetelijke momenten vol plezier en verbinding.”

Activatie op CocoCay

Na eerdere samenwerkingen aan boord van de Oasis of the Seas, brachten Campari Group GTR en Royal Caribbean de ervaring nu voor het eerst naar land met een Aperol-overname van Perfect Day at CocoCay.

De activatie bracht Aperol’s vernieuwde visuele merkidentiteit naar verschillende zones, waaronder DJ-booths, poolbars en relaxruimtes.

Bij Hideaway Beach, het adults-only gedeelte van het eiland, konden gasten genieten van een Aperol-truck, mobiele bars, cadeaupunten en fotomomenten.

Naast Aperol maakte Espolòn Tequila zijn debuut in het programma met drankjes bij de On The Rocks Bar op Hideaway Beach.

Gasten konden zich onderdompelen in de wereld van Espolòn Tequila met fotomomenten die uitnodigden tot delen op sociale media. Daarnaast ontvingen ze Espolòn Tequila-petjes en zonnebrillen als geschenk.